ESPN Wedstrijd van je Leven is een jaarlijkse competitie waarin amateurteams uit het hele land zich inschrijven voor een kans op een wedstrijd tegen oud-profs van FC de Rebellen. VV Rietmolen deed mee. Ik verzorgde alle content: video's, scripts, shotlists en montage. Een ander beheerde de accounts en plaatste de content.
Hoe het begon
Het idee ontstond in de kantine: we willen meedoen aan Wedstrijd van je Leven. We maakten een simpel filmpje, lollig bedoeld. Maar naarmate we vorderden, merkten we dat dit serieuzer kon worden.
We besloten om ons expres als boeren te profileren. Niet wat we eigenlijk zijn, maar een uitvergrote versie daarvan. In een competitie waar deelnemers uit het hele land komen, was het platteland onze kracht. Dat werd ons handelsmerk.
Sterke verhaallijn en timing
De campagne draaide om momentum en momenten die zich aanboden. We zagen kansen en grepen ze. We merkten dat iedereen in het dorp ermee bezig was. Dat gold niet alleen voor Rietmolen, maar via via hoorden we dat collega's in andere plaatsen erover spraken, dat ze iets van Rietmolen hadden gezien, en daarom op ons stemden.
Toeval en timing
Na de halve finale zaten we bij de laatste drie. In diezelfde week overleed Paus Franciscus en zou het conclaaf plaatsvinden om een nieuwe paus te kiezen.
We zagen het moment en grepen het aan. We speelden ons eigen conclaaf na, een video waarin wij de keuze moesten maken. De reactie op het conceptidee was meteen positief, dus we bestelden direct carnavalskleding en namen het op. Deze video liep het best van de hele campagne, en haalde zelfs de pagina's van de Tubantia.
Voorbeelden uit de campagne
Van Rietmolen naar het hele land
We bereikten ruim 1 miljoen weergaven op Facebook en evenveel op Instagram. Daarnaast zetten we het record voor het meeste aantal stemmen dat ooit op een team is uitgebracht bij Wedstrijd van je Leven.
Van campagne tot evenement
We speelden de wedstrijd tegen FC de Rebellen, live uitgezonden op ESPN 1, met ruim 3.700 bezoekers op ons eigen sportpark.
In 20 dagen hebben we alles geregeld: van een tribune langs het veld op ons eigen sportpark, tot de tapwagen voor het bier en eigen matchday sjaals.
Dit project leerde me dat ik ervan hou om creatief bezig te zijn. Gewoon losgaan met een helder doel, in dit geval: zoveel mogelijk stemmen krijgen en mensen in het dorp en daarbuiten meenemen in het verhaal.
De combinatie van timing, moment-opportunisme en een duidelijk thema; dat is waar ik echt energie van krijg. Niet gepland, maar wel gericht.